Alfredo Sáenz

En este país existe una clase obrera cada vez más acomodada que puede mandar a sus hijos a las universidades. La clase media antes de la crisis era el gran éxito de España, operativa al máximo, familias donde los matrimonios trabajaban en profesiones liberales que constituyen el grueso de población.

Aparte de estos dos estamentos, esta considerada la clase alta, que puede ser de dos clases: adinerada, gente con muchos posibles o la aristocracia.

Por encima de la clase alta esta un estrato social, donde el dinero se da por hecho. Compiten por ver quien tiene más influencia sobre el poder. ¿Pero qué es el poder?. Se podría definir como los miembros directos de los tres poderes: el legislativo, el ejecutivo y el judicial.

Son un circulo cerrado que pueden cambiar rápidamente una sentencia judicial, crear una ley o aplicarla en función de sus intereses. Son una elite minoritaria donde el blanco se puede cambiar en negro en 24 horas, pueden organizar una campaña mediática cuando se necesiten modificar unos hechos.

Dentro de esta elite, la pasada semana tuvimos un claro ejemplo de cómo funcionan:

En marzo de 2011, el Tribunal Supremo rebajó la pena: condenó a D. Alfredo Sáenz consejero delegado del Banco Santander a tres meses de prisión y de inhabilitación para ejercer funciones en banca por el delito de acusación falsa.

El Consejo de Ministros aprobó indultar al vicepresidente y consejero delegado del Banco Santander, Alfredo Sáenz, en su primera reunión tras las elecciones del 20-N.

La concesión conmuta la pena de arresto mayor y la suspensión del ejercicio profesional por la multa máxima prevista para este caso, que sería de 144.000 euros. Sáenz cobra al año nueve millones de euros.

Aunque el código ético del Banco de Santander ya se vio vulnerado por Emilio Botín Sanz de Sautuola (patriarca del originario Banco de Santander), con el inicio de la guerra civil en el año 1936, abandona España y deposita parte de su patrimonio en una fundación con su nombre creada en Suiza. Ahora una vez más un consejero delegado de la entidad vuelve a  atentar contra el articulo 2.3 del Código que establece que los responsables de la entidad “deberán desarrollar una conducta profesional recta, imparcial, honesta y conforme con los principios de la responsabilidad social corporativa”

Este vergonzoso indulto lo ha protagonizado el gobierno socialista, pero la oposición del PP ha callado de forma patética, sin que ninguno de sus miembros se pronunciase en este alarmante retroceso de las normas del estado de derecho.

No será la primera ni la última vez que veremos como  los “intocables” hacen y deshacen lo que les da la gana con plena impunidad en este país llamado España.

Elecciones Generales 2011

En la historia contemporánea de España nos  encontramos en uno de los momentos más decisivos de la reciente historia. Los planes de estabilización del 59, la transición española y la victoria del 82 de los socialistas, marcan escenarios fundamentales que han marcado nuestro devenir como país.

Ahora viene otra cita que nos va a marcar decisivamente en el futuro de España. Se esta planteando que el periodo de constitución del nuevo gobierno es demasiado largo para que pueda soportar nuestra prima de riesgo que hoy llegó al 520 con un interés del 7% por el dinero que nos presta el Banco central europeo.

En este mundo globalizado donde los mercados internacionales son los que ejecutan el rumbo de un país, debemos generar una confianza inmediata sobre España para que nuestra deuda vuelva a recuperar la credibilidad perdida.

Se necesitan medidas inmediatas, que hagan el efecto rebote de confianza financiera internacional. Una vez tomadas estas acciones urgentes para que no seamos el próximo país europeo en ser recuperado, tras Italia, se debe plantear un debate político desde la responsabilidad, donde cual quiera que  sea el partido que gobierne, debe conseguir la mayoría absoluta, ya que ahora nos estamos para podridas reivindicaciones nacionalistas y debemos pensar más que nunca como país y nación unida.

Salta el debate de no tocar las prestaciones sociales y la sanidad. Pero debemos tener en cuenta que es el 80% de gasto en este país. Si bien, antes de entrar en estas partidas debemos quitar las duplicidades de competencias entre el Estado y las Comunidades Autónomas. Si deben deparecer las diputaciones y estas competencias las deben volver a recuperar los ayuntamientos, bienvenido sea. Otro tema muy importante es el fraude fiscal que realizamos las empresas y particulares españoles. Aspecto más lento en la recaudación, pero una buena fuente de ingresos para la administración.

Finalmente el fraude en la prestación de desempleo, es un secreto a voces, que todos sabemos, pero que nadie hace nada al respecto. Si fuesen verdad los más de cinco millones de parados en España, ya los trabajadores habrían salido a la calle. Hubiese habido sangre en las calles, pero todos sabemos que esta cifra no es real. Existe todo un gran mercado de trabajo encubierto que esta cobrando la prestación de desempleo.

No va a ser nada fácil para el nuevo presidente de gobierno llevar el rumbo de España durante los próximos cuatro años. Va a tener que tomar medidas muy impopulares pero necesarias para poder adelgazar la administración pública, reformar la ley laboral y recortar derechos de los españoles. Téngase en cuenta que el próximo año se deben devolver 25.000  millones de euros y rebajar el déficit a los objetivos marcados por Europa, ya que este año continuaremos con desfase de dos o tres puntos.

Se debe apostar de  una vez por todas por el turismo. Nuestra única industria profesional valida y consolidada. Si nos tenemos que convertir en la “Miami” de Europa, excelente. Podemos ser perfectamente un país de servicios, pero se debe plantear de una vez por todas, el debate del modelo productivo español.

Hacia donde vamos y que producimos. Algo claro y evidente es que la industria de la construcción cayó y nunca más volverá a florecer con la fuerza que tuvo. Este enorme vació debe ser cubierto por algún sector serio, que genere empleo y en el cual podamos ser competitivos. ¿Cuál?  Puede ser el I+D, el sector primario, fabricación de productos que nos diferencien en calidad con el mercado chino (cada vez más difícil). Todo este debate viene muy bien reflejado en el “informe everis” que la Fundación Everis hizo entrega al Rey y al presidente Zapatero.

Conocemos que se hizo entrega de este debate sobre el modelo productivo, pero este gobierno que nos deja, no ha puesto las bases de la transformación económica de España.

Con lo que este 20N, no es solo el cambio de un gobierno, ojala fuese tan solo eso. Nos jugamos mucho más, pero acordaros de la famosa frase de John Fitzgerald Kennedy “Así pues, compatriota: no preguntes lo que tu país puede hacer por ti, sino lo qué tú puedes hacer por tu país. …

Etarras

Otra vez el protagonismo lo vuelve a tener los medios de comunicación. En la calle nadie habla del comunicado de ETA. La gente esta más preocupada en salvar su día a día que en comentar el abandono de la lucha armada de una panda de asesinos.

La noticia llega tarde para el partido socialista. ZP y Rubalcaba saben de antemano que la mayoría absoluta del partido popular es algo irremediable, ya hace mucho tiempo que perdieron la confianza de los españoles.

Pero el cese definitivo de la actividad armada, no significa la extinción de ETA, lo dejan muy claro que se debe abrir un proceso de dialogo entra Francia y España para solucionar el reconocimiento de Euskalerria.

Esta trampa empezó con la legalización de Bildu. Una vez obtenido unos resultados extraordinarios en la urnas, quedándose con el poder en Guipúzcoa. Ahora se ven fuertes, todas las encuestas les pronostican unos resultados extraordinarios por encima del partido nacionalista vasco. Con lo que en el próximo escenario político tendremos una mayoría absoluta independentista gobernando el País Vasco.

No debemos olvidar que el verdadero objetivo de esta calaña, es la independencia de España. Ya lo intentó Ibarretxe con su intento de consulta en la urnas. Pero ahora ya esta hecho. La presencia de ETA en las instituciones en las urnas, es un hecho que ha permitido el partido socialista y no es consciente, en el verdadero problema que ha metido a a este país.

Este es un proceso que tiene fin; la independencia. ETA no ha perdido perdón a las victimas, no ha entregado las armas. Se ve fuerte para poder conseguir sus reivindicaciones en el plano político. Por eso ahora abandona la lucha armada. Veremos que pasa, cuando tengan mayoría en todas las instituciones y esta posición les de derecho a establecer una autodeterminación como país.

Quizás en ese momento, cuando vean que el gobierno no les concede la independencia, vuelvan a derramar sangre de españoles.

Pero por favor, alegrías y algaradas, las justas. Esto no es el final para nada. Se abre un proceso de negoción con una banda de asesinos, que tienen el apoyo mayoritario del pueblo vasco. Se plantea un gran problema para España, donde las ansias nacionalistas están su mejor momento de la historia gracias de nuevo al iluminado ZP

Ebusiness, estructura externa

Después del debate SEO, en el que agradezco los comentarios con lo que he aprendido bastante, llegó a la conclusión que un consultor SEO, solo quiere ser eso, un generador de trafico. Hasta ahí llega su trabajo. No se quiere meter en más líos. Salvo el Señor Muñoz que hacia una división en las categorías de los consultores.

El concepto me ha quedado muy claro, pero sigue existiendo la paradoja que paginas muy bien posicionadas de e-comerce, no venden absolutamente nada. Aquí no le podemos echar la culpa al contenido, ya que los consultores SEO lo han arreglado para que sea excelente. Pero no vende.

Con esta primera reflexión quiero dejar claro que un negocio en internet, es algo mucho más serio que el simple posicionamiento. Existen paginas con un posicionamiento nefasto pero que venden un montón. Pero a pesar de esto, no debemos olvidar que el trafico siempre genera conversión. Con lo que la labor que realizan los Seos es fundamental.

En esta serie que comienzo, me gustaría desarrollar con la ayuda de todos, la elaboración de un plan de empresa on line y después la elaboración de un plan de marketing on line.

Como el proyecto que me dispongo a emprender no es baladí. Iré por partes.
En este post me centraré en el análisis de la estructura externa.

Antes de nada cuando una empresa se plantea vender por internet, lo primero que debe de tener en cuenta es crear su plan o modelo de negocio para su proyecto. Este plan de negocio lo denominamos ebusiness.

En este inicio, deberemos saber si el modelo de negocio ya existe offline y queremos crear un nuevo canal de ventas o se trata de un negocio solo on line.

En el primer caso tendremos un conocimiento profundo del producto o servicio. Algunos autores, son partidarios de crear un plan de marketing conjunto; online y offline, ejemplo “El plan de marketing digital”, libro que consideró que ya se ha quedado bastante antiguo.

Yo soy partidario en ambos casos de crear un Ebusiness independiente, ya que es un canal de ventas completamente diferente, pero siempre sin olvidar y aprovechando todas las sinergias y experiencia que me ha dado el mundo offline, que intentaré aprovechar más tarde en las estrategias de marketing.

Ahora llegamos al inicial dilema de todo emprendedor. MI YO. Es decir mi idea, mi concepto de negocio. Todos tenemos un ego bestial en el que nuestra idea de negocio es la más bonita, la más guapa y la que siempre nos va a funcionar. A todos mis alumnos siempre les digo que este concepto murió hace años. Por mucho que tu idea sea bestial, igual el mercado todavía no esta preparado para consumirlo.

Con esto quiero dejar claro, que lo primero que hay que analizar es la demanda, el mercado es el que manda. Es decir este producto o servicio sería susceptible de venta en un mercado actual. ¿Existen compradores potenciales suficientes para que sea rentable?.

Aquí esta el error de muchos emprendedores. La idea es buena, pero el mercado no esta preparado.

Internet es un canal donde no todos los productos o servicios se pueden vender todavía. Esta claro que la venta de una fabrica, tendrá menos posibilidades por internet que por un canal inmobiliario especializado. Igual dentro de 10 años existen múltiples portales de ventas de fabricas, pero hoy por hoy NO.

Con lo que en la elección del producto o servicio primero débenos realizar un análisis de la viabilidad de venta en este canal, así como la logística del mismo. No es lo mismo mandar un articulo a Madrid que a Indonesia. Consejo; no ofertes nunca nada que no sepas como llevarlo.

Una vez que la viabilidad de nuestro producto o servicio es optima. Debemos hacer “benchmarking” analizar toda la competencia, ver como tienen diseñadas las paginas, estructuras, posicionamientos, conversiones. Tienes que convertirte en un especialista de tu competencia y siempre estar a alerta de las posibles novedades para copiarlas rápidamente, si son útiles para ti.

Cuando eres ya un especialista en la competencia. Te sabes de carrerilla todas las paginas que te pueden quitar clientes y estas realmente convencido que tu producto o servicio es viable pasaremos al siguiente post que es la estructura interna.